La Brand Personality è un concetto cruciale per chiunque voglia costruire una relazione duratura con il proprio pubblico. Essa rappresenta l’identità umana del brand, definendo il modo in cui esso viene percepito e percepisce se stesso. Questo articolo fornirà una guida di base per comprendere e sviluppare la Brand Personality per le aziende e i liberi professionisti.
Cos’è la Brand Personality
La Brand Personality è l’identità emotiva, intellettuale e comportamentale del tuo brand. È ciò che distingue il tuo brand da tutti gli altri e lo rende riconoscibile per il tuo pubblico. I clienti non comprano semplicemente i tuoi prodotti o servizi, ma scelgono il tuo brand per definire e esprimere se stessi. La Brand Personality fornisce un volto umano al tuo brand, creando una relazione più profonda e duratura con il tuo pubblico.
Perché è importante la Brand Personality
La Brand Personality favorisce la differenziazione competitiva, consentendo al tuo brand di distinguersi dalla concorrenza. Se non ci distingueremo dai competitor, come faremo a farci notare? Inoltre, la Brand Personality è il motivo per cui i clienti scelgono il tuo brand, anziché optare per un’altra soluzione più economica. Ad esempio, i proprietari di Harley Davidson non possono immaginarsi alla guida di nessun’altra moto perché rappresenta per loro un’identità unica.
Facciamo chiarezza: qual è la differenza tra brand identity e brand personality?
La brand identity e la brand personality sono due concetti diversi nel marketing del brand. La brand identity è la rappresentazione visiva e verbale del brand. Comprende elementi come il logo, il tipo di carattere, i colori e il tono di voce. La brand identity è l’immagine esterna del brand e la sua presentazione al pubblico.
La brand personality, d’altra parte, è la personalità del brand che emerge dalla sua identità. La brand personality è la personalità che viene attribuita al brand dai consumatori e dal pubblico in generale. È ciò che rende un brand unico e distintivo rispetto ad altri. La brand personality rappresenta i tratti di personalità associati al brand e aiuta a creare un legame emozionale tra il brand e i suoi clienti.
In poche parole, la brand identity è la forma esterna del brand, mentre la brand personality è la personalità che emerge da quella forma. La brand identity è ciò che gli sviluppatori di brand creano, mentre la brand personality è ciò che il pubblico percepisce e sente. Chiaramente la brand personality può essere indotta, per non dire manipolata, al fine di ottenere dal pubblico la percezione che la stessa azienda ha in mente di dare.
Come definire la Brand Personality
Jennifer Aaker – docente presso la Stanford Graduate School of Business – ha identificato cinque dimensioni della personalità del brand: sincero, eccitato, competente, sofisticato e robusto. Tuttavia, il processo di definizione della Brand Personality è complesso e richiede di fare delle scelte strategiche. È necessario comprendere se stessi e il mercato per sviluppare uno stile inconfondibile che rispecchi la propria identità.
Chi ha bisogno di Brand Personality
Tutti hanno bisogno di una Brand Personality, sia le aziende che i liberi professionisti. Ad esempio, nel settore del content marketing, è importante sviluppare uno stile unico per distinguersi dalla concorrenza. La Brand Personality è un fattore chiave per creare una relazione duratura con il proprio pubblico e posizionarsi in modo competitivo sul mercato.
La relazione tra Brand Personality e gli archetipi junghiani
Gli archetipi sono profonde immagini archetypiche che rappresentano schemi di comportamento umano universali e presenti nell’inconscio individuale e collettivo. La teoria degli archetipi, sviluppata dallo psicoanalista Carl Jung, sostiene che questi archetipi sono presenti in ogni cultura e che influenzano la personalità, il comportamento e le emozioni degli individui.
Oggi gli archetipi junghiani vengono applicate anche alle aziende. Allo stesso modo, la Brand Personality è l’insieme di tratti distintivi che forniscono un volto umano al brand e ne influenzano la percezione e l’identificazione da parte del pubblico. La Brand Personality e gli archetipi possono essere strettamente relazionati, poiché gli archetipi forniscono una base solida per la costruzione della Brand Personality.
Ad esempio, un brand che si vanta di essere solido e affidabile può essere associato all’archetipo del Padre, che rappresenta la stabilità e la sicurezza. Un brand che si identifica con un’immagine giovane e avventurosa potrebbe essere associato all’archetipo del Viaggiatore, che rappresenta la ricerca di avventure e nuove esperienze.
Inoltre, gli archetipi possono aiutare a sviluppare una Brand Personality coerente e coerente con la missione e i valori aziendali. Ad esempio, un’azienda che mira a promuovere la sostenibilità e l’impegno sociale potrebbe scegliere di associarsi all’archetipo della Madre Terra, che rappresenta la protezione e la cura per l’ambiente e le persone.
In definitiva, la comprensione degli archetipi e la loro relazione con la Brand Personality può fornire una solida base per la costruzione di una Brand Personality forte e coerente. Questo a sua volta può aiutare a differenziarsi dalla concorrenza e a stabilire un legame più forte e duraturo con il proprio pubblico di riferimento.
In conclusione, la brand personality è un elemento fondamentale per la costruzione di una relazione duratura e profonda con il proprio pubblico. Attraverso la definizione di una personalità coerente e autentica per il proprio brand, le aziende possono differenziarsi dalla concorrenza e creare un legame emotivo con i propri clienti. Inoltre, la relazione tra brand personality e gli archetipi junghiani dimostra come sia possibile utilizzare questi ultimi per costruire una personalità forte e coerente per il proprio brand, aumentando la sua riconoscibilità e attrattiva per il pubblico. In sintesi, la brand personality rappresenta un’opportunità unica per costruire una relazione profonda e duratura con il proprio pubblico e aumentare la propria visibilità e competitività sul mercato.
